パーパス駆動型消費(Purpose-Driven Consumption)

消費者がブランドの社会的・環境的価値観に基づいて購買先を選ぶ行動傾向。サステナビリティ・社会貢献・倫理的調達への共感が購買意思決定の主要因となる。 自己一致理論（self-congruity theory）で説明されるように、ブランドの価値観が消費者の「理想の自己」と一致するほど選好・忠誠心が高まる。Point2Webの2026年データでは価値観一致で忠誠心が約20%向上すると報告されている。

2026年には消費者の72%がサステナビリティを意識した購買を増やしたとされる一方、財政的プレッシャーとの二重拘束（value-price paradox）も深まっており、「信頼できるパーパス」の具体化（検証可能な数字・透明なサプライチェーン）が機能の前提となる。