生成エンジン最適化(Generative Engine Optimization (GEO))

ChatGPT・Gemini・Perplexity などの生成 AI 検索エンジンが質問に対する回答を生成する際、その回答内に自社ブランド・製品・主張が引用・言及される確率を高めるための最適化戦略。SEO が「検索エンジンのランキングアルゴリズムを最適化する」施策であるのに対し、GEO は「LLM の回答生成プロセスにおけるブランド表象を強化する」施策だ。

Adobe Summit 2026 で中心的なテーマとして取り上げられ、2026 年のブランドマーケティングの新競争軸として定義された。実践上は、権威ある一次情報コンテンツの継続的な発信、ブランドシグナルの一貫性確保、AI セルフ監査（自社ブランドが AI 回答に登場するかの定期確認）が基本アプローチとなる。