衝動買い(Impulse Buying)

事前の購買意図なしに、店舗・EC 上での刺激に触れた瞬間に購買決定が下されること。Rook（1987）が消費者行動研究で概念化し、その後の研究で「計画外購買」との区別が整理された。計画外購買が「必要だったが想起していなかった」に対し、衝動買いは「不要かもしれないが欲求が先行した」購買だ。

均一価格コーナーや期間限定セール、レジ前陳列などの環境設計が衝動買い頻度を高めることが多数の研究で示されており、メンタルアカウンティングによる「許可フレーム」が罪悪感を下げて衝動買いを促進する中心的メカニズムとして機能する。