メンタル・アカウンティング(Mental Accounting)

同じ金額でも「心理的な口座」によって違う使い方をする傾向。Richard Thaler が 1980 年代に提唱した概念で、人は財布の中のお金を目的別に心理的に分類し（「食費口座」「娯楽口座」「特別口座」など）、口座間での移動には強い抵抗を示す。

マーケ含意：月額¥1,000と年額¥12,000は同額でも、月額提示のほうが「娯楽の小遣い」口座として認識されやすく、支出の痛みが小さい。サブスクリプションモデルはこの特性を活用した典型例。バンドリングも同じ原理で、まとめ価格は個別比較より「一括支出」口座の感覚を薄める。