検索摩擦(Search Friction)

消費者が購買前の価格比較・品質評価・情報収集に費やさなければならない時間・認知コストのこと。伝統的な検索費用理論（Diamond, 1971; Stigler, 1961）が基礎を作り、情報の非対称性がいかに市場価格を競争均衡より高く固定するかを説明した。

EC文脈では、ランキングアルゴリズムが検索摩擦を人工的に生成・増幅する機能を持つ。上位商品が「結論」として提示されることで、消費者が下位商品と比較するコストが実質的に高まり、上位出品者が価格設定余地を享受できる状況が生まれる。規制当局はランキング透明性の義務化によってこの人工的摩擦を緩和しようとしている。