CTR（クリック率）(Click-Through Rate)

ある表示（インプレッション）に対してクリックが発生した比率。CTR = クリック数 ÷ 表示回数。検索広告、ディスプレイ広告、メール、CTA ボタンなど、ファネル上流の関心度を測る代表的指標。

絶対値はチャネルやクリエイティブで大きく変動するため、単独で評価するより同条件の A/B 比較やベンチマーク比で読むのが原則。クリック後の質（直帰率・CVR）と合わせて評価しないと、釣りタイトルで CTR だけ吊り上げる失敗に陥りやすい。