ブランド道徳性(Brand Morality)

ブランドが一貫して発信する道徳的シグナルの集合体。どの道徳基盤（ケア・公正・忠誠・権威・神聖・自由）をブランドが体現しているかの消費者知覚であり、企業のメッセージ・行動・文化が蓄積されて形成される。

道徳基盤理論 に基づいたブランド道徳性の設計は、ターゲットセグメントの道徳回路と共鳴させることで長期的なロイヤルティと WTP の向上をもたらしうる。同時に、ブランドの道徳的逸脱（スキャンダル・偽装）への反応の激しさを予測可能にする枠組みでもある。