アイデンティティ基盤型選好(Identity-Based Preferences)

商品やブランドの選択が、消費者自身のアイデンティティ（所属集団・価値観・自己概念）の表出として機能する選好メカニズム。単なる機能的効用の最大化ではなく、「自分らしさ」や「自分が属したい集団」を示すシグナルとして消費が行われる。

ブランドのボイコット・バイコット行動はこのメカニズムで説明しやすく、道徳基盤理論 と組み合わせることで、どの道徳的アイデンティティが侵害されたかによる反応の強さを予測できる。