表明選好と顕示選好(Stated vs. Revealed Preference)

アンケートや聞き取りで人が語る選好（表明選好）と、実際の購買・行動で示す選好（顕示選好）の乖離を指す概念。経済学者 Paul Samuelson が 1938 年に顕示選好理論を提唱し、「行動こそが真の選好を明かす」と論じた。

消費者調査では道徳的・理想的な自己像が反映されやすく、実際の行動とのギャップが生まれる。「ランダムグッズが嫌い」と答えながら購入し続ける行動など、マーケティングと消費者心理の交差点で頻繁に観察される現象。