エージェント AI(Agentic AI)

ユーザーの代わりに自律的にタスクを実行する AI システム。検索・比較・購買・予約といった従来は人間が行ってきた行動を代行する能力を持ち、2025〜2026 年にかけて大手テクノロジー企業が相次いでリリースした AI エージェント基盤（OpenAI Agents, Google Gemini Advanced, Adobe AI Assistant など）によって実用化が加速している。

マーケティングへの影響は大きく、消費者の購買経路に「AI 代行」というレイヤーが加わることで、ブランドは人間ではなく機械に評価・推薦される局面が生じる。これにより ai-discoverability（AI に発見・評価される設計力）が新たな必須スキルとして浮上し、brand-as-os という概念でブランドの役割の再定義が進む。